O Marketing Metaverso pode ser o próximo passo no mundo do marketing digital. Pense nisso como uma transição semelhante ao avanço da publicidade nos canais de comunicação, rádio e televisão para mídias sociais e SEO.
A partir de várias tecnologias, como a realidade virtual, redes sociais e criptomoedas, o fato é que a novidade tem chamado a atenção de grandes marcas, que já têm direcionado altos investimentos no universo 3D, pensando de maneira estratégica no impacto e nas formas de interação com os consumidores.
Alguns ainda hesitam sobre o que é o metaverso e o que ele trará de diferente, é importante saber que sua proposta não é substituir a internet que conhecemos hoje, tampouco a nossa vida real, mas sim promover a interação, algo que já é tendência no marketing hoje. No metaverso, sua marca poderá ser visitada por pessoas de qualquer lugar do mundo e ganhar visibilidade quase que instantaneamente.
Como Pode Funcionar no Marketing?
Os sistemas de mídia social do futuro podem se assemelhar aos jogos Fortnite e Roblox. Ele permitirá que os usuários criem avatares de realidade aumentada em 3D que eles podem usar para navegar em sites e fazer compras. As opções disponíveis para os profissionais de marketing são infinitas.
Outra empresa exemplo é o Facebook que em outubro de 2021 anunciou que mudaria seu nome para Meta, e o CEO Mark Zuckerberg afirmou que a Meta se concentrará na construção do metaverso e o desejo da marca estar presente nessa nova era da internet.
“É o futuro para o qual estamos trabalhando. Um ambiente virtual onde você pode estar presente com as pessoas em um espaço digital. Uma Internet incorporada na qual você está dentro.” Zuckerberg afirma.
Hoje, as empresas que anunciam on-line usando mecanismos de pesquisa e plataformas sociais usam textos, gráficos e vídeos. À medida que a tecnologia de realidade virtual se torna mais comum, esses visuais se tornarão virtuais e tridimensionais por natureza.
Quais os principais desafios?
Profissionais de marketing e usuários podem enfrentar alguns desafios únicos ao usar o metaverso.
Primeiro, devido aos requisitos tecnológicos dos metaversos, a acessibilidade é limitada para muitos públicos. Nem todos têm acesso aos dispositivos necessários para acessar o metaverso, nem orçamento para comprar lentes VR e computadores de primeira linha. Isso pode vir a ser um obstáculo para o marketing de massa.
As marcas também precisam ter o cuidado para encontrar seu nicho no metaverso. Planejar suas veiculações corretamente é fundamental para garantir que suas mensagens pareçam naturais e bem integradas nos ambientes certos.
E por último não menos importante, é o cuidado com a segurança de dados. As novas tecnologias sempre trazem consigo a necessidade de medidas de segurança digital atualizadas, incluindo novas medidas de privacidade e proteção de dados. As marcas precisam ter o cuidado de aderir às melhores práticas de privacidade de dados para criar confiança com seus públicos.
Investir ou não?
Levando os pontos positivos e negativos em conta, conclui-se que muitas empresas estão investindo no metaverso hoje. Elas estão apostando em seu sucesso, não apenas como plataformas de entretenimento, mas também para fins profissionais e comerciais.
É um conceito relativamente novo e inovador, especialmente para profissionais de marketing e marcas. No entanto, um amplo número de empresas pode se beneficiar dessa tecnologia, que permite métodos criativos de publicidade e experimentação sem fim.
O Metaverso fornecerá ambientes nos quais os usuários poderão aprender, construir, explorar, compartilhar e, claro, fazer compras. Marcas que podem efetivamente criar novas realidades que podem compartilhar com seu público-alvo darão início a uma nova era de marketing.
