Os arquétipos de marca são distintos de personas (uma palavra derivada do latim que significa ‘máscara’), que representa a imagem que desejamos projetar para o mundo exterior. Baseadas na teoria do psiquiatra e psicoterapeuta Carl Jung que traçou uma série de arquétipos presentes dentro de cada indivíduo e representavam as principais motivações básicas do ser humano.

Na publicidade, entender o arquétipo dominante do seu público-alvo, e até mesmo fazer combinações com arquétipos secundários, é fundamental para a marca na hora de posicionar-se no mercado e saber se relacionar com o mesmo.

Os arquétipos da marca são derivados do conjunto original de Jung e consistem em doze tipos:

1 – “O Inocente”

O arquétipo “Inocente” está conectado à ideia de simplicidade e da felicidade nas pequenas coisas. Quando o Inocente está ativo em uma marca, ele transmite ideias positivas e esperançosas utilizando imagens simples e nostálgicas.

Exemplo: Johnson&Johnson e Dove

2 – “O Explorador”

É independente, inquieto, sempre buscando novas experiências a ambição, a independência e o individualismo. A coragem e a vontade de correr riscos e a busca pela emoção faz que sua jornada seja mais importante do que o seu destino. 

Exemplo: North Face.

3 – “O Sábio”

Marcas com esse perfil assumem o papel de estimular o conhecimento, tanto o aprendizado quanto o compartilhamento, e muitas vezes são vistas como consultoras ou mentoras. Vê o mundo através da ótica do conhecimento. Sempre sabe o caminho certo a seguir.

Exemplo: Google, Discovery Channel

4 – “Fora da Lei”

O perfil “Fora da Lei” é aquele que tem características de uma personalidade rebelde, questionadora, inquieta e que não aceita as barreiras impostas. Quebra regras sociais para cumprir os valores em que acredita e também é um perfil bastante atrelado à inovação. 

Exemplo: Harley-Davidson.

5 – “O Herói”

Ele é dinâmico, ágil e forte. Disciplina e foco são primordiais neste arquétipo que esmera em ser o mais competente e corajoso. Sempre está se superando e pretendem ser inspiradoras, resolver problemas e criar um impacto positivo no mundo.

É um arquétipo excelente para ser explorado por marcas relacionadas ao desempenho. A excelente performance é uma proteção às suas vulnerabilidades. 

Exemplo: Nike, Greenpeace

6 – “O Mago”

Arquétipos “Mago” prezam: o conhecimento, a transformação, a crença, a visão, o mistério, a improvisação e, é claro, a magia.

Se destaca por ter ideias e atitudes fora do comum ou do esperado, de forma criativa, realizando sonhos e criando momentos mágicos, únicos e especiais.

Exemplo: Disney

7 – “O Cuidador”

Tem como objetivo cuidar e proteger os outros. É generoso, acolhedor e igualitário.

Marcas com esse perfil se posicionam em relação a assuntos relevantes e combinam suas ações com estes posicionamentos. Visa facilitar a vida das pessoas.

Exemplo: Unicef, Médicos sem Fronteiras, Benetton

8 – “O Criador”

Criar algo com valor e significado.

Favorecem a imaginação e a libertação. A marca tem como objetivo ser Visionária e ajudar os clientes a expressar, criar e estimular sua imaginação, principalmente na área artística.

Exemplo: Adobe, Lego

9 – “O Governante”

O objetivo deste perfil é criar ordem, sempre através da liderança, responsabilidade, organização e exemplo. É poderoso e precisa manter o controle.

Microsoft, Rolex

10 – “O Amante”

O perfil do “Amante“, mais do que o romantismo, busca intimidade e tem como objetivo ajudar as pessoas a se sentirem apreciadas, pertencer, conectar-se por meio da sensualidade. 

Moda e beleza estão sempre associadas ao arquétipo o Amante, assim como marcas de luxo.

Exemplo: Chanel, Dior, Victoria’s Secret

11 – “O Bobo”

Tem como objetivo trazer diversão para o mundo, através do humor, da irreverência, da leveza e do otimismo. 

Para as marcas que pretendem chocar com o humor inusitado e fazer o público desfrutar do momento com mais impulsividade.

Exemplo: Ben&Jerry’s, Doritos

12 – “A Pessoa Comum”

Como o nome já diz, quer pertencer e conectar-se aos outros. 

A mensagem por trás disso é a de que a marca se parece como o consumidor e, assim, consegue se conectar com o público com uma segurança. Mas não deixa de ter uma virtude sólida.

Exemplo: Havaianas, IKEA

Escolhendo seu arquétipo de marca você entende seu cliente e como consequência, atrai mais. Coloque em prática. Reforce o valor da sua marca para o seu público e melhore seus resultados.

Se você gostou deste conteúdo e está pronto para avançar no seu planejamento de marca, veja também o artigo sobre Persona.